作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源|公关界007（ID:PRCN007）在电商平台购物时，无论想买什么东西，但凡看到“特价”两个字，相信很多人都会忍不住点进去看一看。“低价格”对消费者的吸引力，已经无需多言。所以，淘宝的大兄弟“淘宝特价版”刚一出生，就自带网红体质，引来了广泛关注。
但如果你认为这个看起来“又山寨又丑”的APP只是靠“特价”来博眼球，那就大错特错了。今天，随着“淘宝特价版”正式上线，在首支概念视频里出现的“智能新风美容口罩”告诉我们，“物美价廉”才是淘宝特价版的最强竞争优势。与此同时，阿里巴巴在C2M业务上的战略布局，也进一步浮出水面。
“淘宝特价版”正式出道，以“特价”打造品牌心智3月25日，淘宝特价版以“又丑又山寨”的形象横空出世，引起了不小的话题热议。随着阿里系的集体正名，淘宝特价版宣布正式出道。
淘宝特价版还出了一首单曲《我很丑但是我很好用》，来向用户表明心迹：我很丑，可是我有特价和红包，无限福利，无限便宜，只做最强APP。并上线了“一分钱赢好礼”的超级优惠活动，为APP引流。
一时间，淘宝特价版成了阿里“全家桶”最火的APP。截至目前，在AppStore免费应用下载总榜，淘宝特价版已经连续霸榜快一周，连自家“网红兄弟”钉钉都难以望其项背。
“淘宝特价版”的走红，除了在营销上的接地气，更重要的原因依然是其在“特价”上的显著定位。淘宝这么介绍这位新出生的弟弟：如果说“淘宝”是带你逛街逛商场的话，那么“淘宝特价版”将带你逛遍全国厂房，以工厂直供价获得便宜好货。
换句话说，淘宝特价版主攻的是C2M商业模式，是一个可以让消费者享受到“工厂直供，0差价”价格优惠的购物APP。
事实上，无论是“长得丑”的形象塑造，还是用歌曲自黑自嘲，这些营销的目的只有一个，就是与淘宝特价版的APP定位相契合，通过接地气的方式，让用户认知并认可“特价”的品牌心智，进一步聚拢低价需求用户。
在C2M战略上的进一步长线布局，是阿里巴巴推出淘宝特价版的更深层意图。
C2M模式，即用户直连制造商，是以互联网大数据技术驱动的个性化定制模式。近年来，C2M模式在引进国内后，被应用在了多个行业和领域，为中国制造提供了创新发展思路。
数字化程度更高的C2M带来的消费变革，也表现出了巨大的市场潜力。根据淘宝的资料显示，在刚刚过去的3.8女王节期间，C2M定制商品的订单量同比增长超370%。
所以，在推出“淘宝特价版”的同时，阿里巴巴还在近日发布了“阿拉丁超级梦工厂计划”，表示要帮助1000家工厂升级成超级梦工厂，通过C2M模式，满足用户个性化需求，并有效降低生产成本。
可以看到，“阿拉丁超级梦工厂计划”在商业运作上，展现出了两大亮眼优势：
一是生产的定制化。依托于数字经济时代的大数据、云计算、物联网等技术，阿里巴巴将用户的个性化、智能化、定制化消费变为现实，从而可以满足消费者多元化的需求，有效解决标准化工厂商品同质化严重、库存易积压等弊端。
二是有效降低成本。借助阿里巴巴在全球范围内建立的优质工厂、渠道、商品等资源优势，可以把商品的流通成本降到最低，从而真正实现“特价”，保障商品的“价廉物且美”。
这种基于C2M的电商模式，从用户端来讲，像是为消费者提供了一个“阿拉丁神灯”，无论想要什么商品，都可以通过个性化定制来实现。
对于企业端来说，则可以更好地完成在数字经济时代的企业转型，减少不必要的生产亏损，建立工厂生产和消费需求的直接链路，真正实现“消费者需要什么，工厂就生产什么”。官方更是有信心地表示，作为全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台，淘宝特价版有望成为未来3年产业带企业最大的增长机会。
在这个能够许愿、造梦的“阿拉丁超级梦工厂”，消费者是不是真的可以天马行空地定制商品呢？今天，随着“淘宝特价版”首支概念视频面世的“智能新风美容口罩”，就让我们看到了“黑科技”带给消费的无限想象力。
2020年，我们认识了各种型号的口罩，但可以美容的口罩，你听说过吗？这便是“阿拉丁超级梦工厂计划”孵化出的首款智能硬件。
这是一款相当神奇的口罩。一方面，它具备了普通N95口罩的基本特性，可以对细颗粒物的过滤效率达到95%以上。同时根据面部轮廓的定制生产，还有效解决了“口罩脸”的痛点，让使用体验更加舒适。
另一方面，它不仅仅是一款口罩。
它是一支“智能体温计”，随时测量体温，检测到体温异常，会自动报警；它是一个“智能呼吸自适应系统”，可以自动感应心率和血氧，实时掌握佩戴者的健康情况；它还是一款可以带在脸上美容、脱敏、有显示屏的“空气净化机”，在亲肤衬里的外面，是基于每一张脸定制的柔性电池，为每一次呼吸专属定制……
这款集合多种功能于一体的口罩，非常生动地展现了“阿拉丁超级梦工厂”的真正神奇之处。就像过去科幻电影里的世界能够成真一样，人们天马行空的消费需求，也有可能在“阿拉丁超级梦工厂”里如愿以偿。正如阿里巴巴一直坚信的那句口号：所有不可想象，终将化为寻常。
在未来，“阿拉丁超级梦工厂”还会生产出什么稀奇古怪的东西呢？一款可以自动冲洗照片的手机壳？一支装着防狼喷雾的口红？一双可以一秒变轮滑鞋的跑鞋？一台可以在你心情不好时说彩虹屁的笔记本？还是可以帮助带娃的拖地机器人？在技术的赋能下，在阿里巴巴C2M模式的运作下，我们能看到“一切皆有可能”的未来消费想象。
在这个令人眼花缭乱的商品经济时代，人们的消费欲望已经不再是越多越好，个性化、归属感、情感满足日渐成为当下年轻人的主流消费主张，定制化的商业消费时代已经到来。可以畅想一下，未来的工厂，将不再是流水线式的工业化模式，而是一个可以创造梦的地方；未来的消费世界，也会是一个更有想象力、更多元、更美好的世界。
将为你带来定制化消费的淘宝特价版已经准备就绪，你准备好了吗？
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