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“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!insert键在哪

   日期:2024-03-13     作者:顶尖广告    浏览:32    评论:0    
核心提示:来源 | 顶尖广告01上一次看到酸菜上热搜,还是315被曝脚踩酸菜,那叫一个酸爽。这一次看到酸菜上热搜,是天王刘德华代言酸菜,那叫一个炸裂。最近网友反馈一款“新开荒乳酸菌酸菜”

来源 | 顶尖广告

01

上一次看到酸菜上热搜,还是315被曝脚踩酸菜,那叫一个酸爽。

这一次看到酸菜上热搜,是天王刘德华代言酸菜,那叫一个炸裂。

最近网友反馈一款“新开荒乳酸菌酸菜”包装,竟然印着刘德华人物形象,甚至配了文案“电影《拆弹专家2》主演携手助力新开荒品牌”。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:澎湃新闻

你让我怎么看?就像看到朴树参加小杨哥演唱会,有人发问是不是没钱,所以被迫接个商演。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

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我以为的刘德华代言,可是遥遥领先。

但现在的刘德华代言,却是酸里酸气。

怎么刘德华接酸菜代言了?一顿吃瓜后发现,这事还真跟缺钱无关,而是缺德。

酸菜背后公司回应说,是与广告公司签约,属于电影,和本人没关系。刘德华经纪公司也出来辟谣否认刘德华代言酸菜。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:新浪新闻

所以看到这儿大家也知道咋回事了,就是有人借天王的名气做虚假代言,涉嫌侵害刘德华肖像权、名誉权。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

哪怕没辟谣,也有网友迷惑,一个酸菜公司请刘德华代言,真的合适吗?

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不过说起来,刘德华接“奇奇怪怪的代言”接到手软了。

据传仅仅2023这一年,刘德华被单方面代言84次:包括衣服、手机,麻将机、减肥药、楼盘、地锅鸡店、私房菜等,都是“没名气的杂牌”,所以经纪公司也忙着发声明函辟谣虚假代言。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:微博网友

刘天王这事,让我想起更炸裂的AI换脸侵犯明星肖像权现象,就看不久前一个AI换脸热搜:

刘诗诗、刘宇宁主演的《一念关山》开播后,男主刘宇宁就一直困在颜值争议里,被嘲“年度最丑古偶男主”,甚至还有网友居然通过AI脸整活儿,将刘宇宁换成自己心中的“古装男神”,比如霍建华、胡歌、焦恩俊等。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

不得不说,盗用明星肖像权打虚假广告、AI换脸侵犯明星肖像权的现象,真是越来越普遍。

02

回到刘德华代言酸菜话题上,首先咱不是歧视酸菜这个品类,也不是说高人气明星,就不能接边角料品类、平民牌子。

哪怕是接了不少大牌、高奢的天仙刘亦菲,一旦下凡也很丝滑,接美团外卖被夸亲和力、很接地气。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:@江南春

但涉及到明星代言和明星带货,大家都看重一个契合度。

无论是品牌和明星,背后都站着一群粉丝、消费者。如果因为代言太违和翻车,粉丝也会用脚投票。

可以想象刘德华代言酸菜,第一反应是太违和。

细数刘德华所接的品牌代言,包括海飞丝、奥迪、华为等,品牌商看中的显然是其国民度、实力、精神等,对于刘德华来说,接这些代言也符合自身咖位的定位。

刘德华代言华为手机,一个是内娱影圈顶流,一个是手机顶流,两者牵手堪称是“任正非凡”的王炸。

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图源:华为手机官微

又比如当时奥迪官宣刘德华刷屏全网,虽然陷入抄袭门风波,但必须承认两者确实很配,都是“进取派”和“长期主义者”。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:奥迪官微

现在被告知酸菜公司找刘德华代言,多少有点颠覆我们对于刘德华过往代言品牌的认知。

虽然酸菜也配有光环,不然太二也不会宣传酸菜比鱼还好吃,但酸菜品类作为低关注度品类,有没有必要拉上顶流明星做宣传?

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

有必要必要是一方面,选代言不到位是另一方面,品牌/明星翻车就猝不及防。

劳斯莱斯、北京汽车先后找网红“晚晚”站台这事,都遭到了车主、网友的疯狂吐槽,表示拉低了品牌的档次。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:劳斯莱斯官微

古力娜扎被曝接游戏代言接到手软,有的广告整出“美女荷官,在线发牌”缅北风,被评价乱接代言是明星不爱惜羽毛。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!图源:八酱日常

按理说,明星和品牌合作是两方的事情,恰饭也不寒碜。但要是代言和品牌格格不入、没有cp感,用户觉得明星或者品牌掉价。

所以有时候提高明星、品牌形象这事费时间,但掉价只要一瞬间。

03

说起来像刘德华被当工具人,被虚假代言坑惨的现象,早就屡见不鲜。

被禁言的杨颖,今年6月曾经把一家卓护医疗的给告了,因为对方公司在增加产品包装及品牌手提袋上用上了杨颖照片,还写上“电影《建党伟业》主演杨颖助力卓护品牌推广”。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:中新经纬杨颖为了维权证明自身商业代言价值,曝光自己与丸美生2年的广告代言合同,服务费高达2400万元。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:中新经纬

这也暴露出品牌邀请明星代言当真烧钱,动辄成百上千万。因此对于商家来说,与其砸钱合作,倒不如盗用肖像权做擦边球代言,主打一个花最少的钱,收割最顶的流量。

这些商家用一个个炸裂广告的告诉你,盗用用得好,打广告、做直播没烦恼。

侵犯明星肖像权的现象,不仅是存在于广告当中,还活跃在ai换脸技术中。

除了开篇提到的刘宇宁被换脸事件,把时间拉到今年5月,女装品牌SDEER、八马茶叶就被曝直播间主播通过AI换脸,换上“杨幂脸”、“迪丽热巴脸”直播卖货,这样的换脸全套模型价格为3.5万。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!图源:南方都市报/央视财经

最尴尬的不是商家把“明星照”用在广告、直播方面,而是用在不可描述的特殊服务上。

比如早些年就出现的这则日本街头广告,搬来了某幂照片,它会告诉你只需要花2500円日元(相当于人民币157元),就可以享受某幂为你全身按摩30分钟。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:世界知识局

还可能在某按摩店门口,看到某甜的甜美照。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:世界知识局

如果说特殊服务业是盗用女明星照片的主场,那莆田男科就是盗用男明星照片的主阵地。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:世界知识局

千万别低估商家,不仅盯上明星肖像,还拿明星名字玩梗,一个比一个野。

莫文蔚自己都想不多,自己的名字会被四舍五入成莫闻味。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

泻停封,别提这名有多炸裂,是谢霆锋本人看了直接吓到便秘的程度。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:世界知识局

还有火锅店“锅富城”,就差把半个娱乐圈的人都得罪了个遍。

“内娱丑男天花板”被换脸,比天王代言酸菜还炸裂!

图源:世界知识局

明星的流量确实是一把双刃剑,可以为自己招来高价值的商业代言,最大化自身价值,但也有可能被不法分子盯上,用来干不该干的事。

比如上述提及很多商家,通过AI、使用明星影视剧照方式,单方面获得“明星代言”,在产品、服务的包装物/宣传上使用,造成明星站台宣传推广的假象。

这也是因为明星代言、站台的报酬非常高,一般的企业、主播是很难承受的,通过明星影视剧照IP授权、AI换脸的方式,能够使得明星的肖像与产品服务进行绑定,变相地实现明星代言效果,但本质是在诱误导消费者。

所以无论是商家还是主播,与其打擦边球疯狂试探,不如做出有核心竞争力的产品,打造自己的特色个人IP,这才是根本。

原文链接:http://www.souke.org/news/show-313771.html,转载和复制请保留此链接。
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