每年9月，苹果手机有点忙。
除了忙着给湖南首家Apple Store开店，还忙着剧透新机。
如无意外9月14日苹果将如期举行发布会，目前关于iPhone13的猜测、爆料满天飞。
最争议的莫过于iPhone 13 Pro系列可能会取消256GB存储规格，从最低128GB起跳直接到512GB，再往上就是1TB。
我一看，这不就是抄了星巴克中杯营销的作业吗？
如果说星巴克直接取消了小杯，那么苹果就是直接取消了“中杯”，只落得个“小杯”和“超大杯”，让人在两者之间做个选择（没错其实就是逼用户选择512GB）。
但你试想一下，现在每个人的手机里装满各种app和照片，128GB的小内存不够用，512GB又太贵也大可不必。这时候256GB的内存规格，似乎成了既合适又不浪费的选择。
虽然这个爆料还没实锤，但已经引起不少果粉的不满，还有人把五菱和苹果进行对比，评价苹果：
人民需要什么，苹果就取消什么。简直不要太贴切。
不过也有人觉得，这也是苹果的惯用套路。
此前苹果发布iPhone 7时，就取消了当时最合适的64GB存储版本，把最低规格设置在32GB，然后直接跳到128GB。
有人猜测，苹果可能是故意砍掉用户最需要的存储版本，然后逼迫用户花钱入手更高配版本。那么苹果自然能够从消费者身上赚一波。
果然，走过最远的套路，就是苹果的套路。
但必须承认，被骂得最多的苹果，还是卖的好。
有关苹果创新力不足的讨论虽然一直没有停过，但苹果总能凭借一些财富密码忽悠用户，为自己变现。
好色 营 销
每年发布新机，苹果总能给我们一点新的“颜色”看看。
此前苹果推出iPhone 5s，就颠覆了iPhone的经典黑白两道，整出了“土豪金”色系，瞬间吸引了众多国产手机品牌的效仿。包括后来出现iPhone 6S 的玫瑰金配色，iPhone 11 Pro的暗夜绿色，总能引起一阵热议。
去年网友把iPhone12蓝色拿到手之后，就在网上调侃其为环保蓝、拖鞋蓝，有人吐槽有人说真香。
搞颜色的营销，让苹果给新机溢价找到了借口，制造一波流量话题，还能让果粉持续为稀有颜色买单。
虚 假 宣 传
说苹果坏，不是没有道理，表面上打广告暗示手机防水能打，但背地里又在偷偷玩潜规则的文字游戏。上过苹果官网就会发现，苹果常给“ 专治水逆 ” 宣传图留有一席广告位，用大图大字大肆宣传。
就是下面这张，相信真有人看了这个图会“ 冲着防水功能去买 iPhone ”。
苹果还在微博开屏投了个广告，给人的感觉，就像是即使在淋雨状态下，苹果手机的防水效果依旧能打。
但是有多少人知道，苹果其实在官网页面结尾用小字批注免责声明：“由于侵入液体而导致的损坏不在保修范围之内。”
广告吹得大，锅背得小。
一方面故意含糊“抗水”和“防水”的概念，进行虚假宣传忽悠消费者。另一方面苹果表示进水拒修，如果手机真进水了只能自掏腰包，也难怪苹果因此吃了不少官司。
命 名 心 机
苹果在命名上也很有心机。自iPhone 4S问世后，苹果几乎沿用固定的命名法则，但偶尔也会搞点洋名把戏。
不懂就问，比如“iPhone”为啥叫iPhone？
有人曾解读，“i”不就是“我”。你看iPhone 就是“我的手机”，名字卖的就是独一无二的尊享感。
再看打破机身尺寸传统的iPhone6 Plus，“Plus”强调的就是“增加”。不过，加个Plus何止于大，还是逼格。
是不是听着瞬间高大上？还让全世界都知道苹果十周年。
所以苹果每一代 iPhone 的命名，都不简单，就是在使劲搞噱头。
装 逼 文 案
说到苹果，就不能再聊聊被封神的苹果文案。
苹果每年出街的新机广告文案，短小精炼、果风满满。
字里行间不是“重新定义”，就是“改变世界”，看着心里一惊一乍滴。
苹果文案除了被称为叠音字狂魔，营造了一种“走过、路过、不要错过”的吸引力，更有人形容犹如自带大人物的BGM登场。
都说“字越少，事越大”，这招还真管用，把苹果的高冷与逼格的一面展现**尽致。
示 好 营 销
还记得今年年初，#何同学采访苹果CEO#这一话题登上了微博热搜。
一向高冷的苹果，居然接受了视频博主——何同学的采访，库克在交流中更是提及“我经常和年轻人交谈，年轻人充满理想”。
何同学作为一枚资深果粉，对苹果设备如数家珍，其视频内容又很圈粉年轻人。
因此库克采访何同学，显然醉翁之意不在酒。何同学既是果粉又有粉丝，抓住了何同学，就能抓住何同学背后千万万万的年轻人。
不得不说，苹果确实很会搞关系。
这几年苹果也在向中国消费者频频“示好”，给“果味”加上一层“本土味”。
苹果先后联手陈可辛全程使用iPhone X拍摄《三分钟》，找上贾樟柯拍《一个桶》，再推出周迅主演的《女儿》。
苹果就是把中国人重视亲情、团圆的心理，拿捏得死死的，通过打情感牌讲温情故事：
把你感动得稀里哗啦，然后再偷偷地安利“用iPhone拍摄出色的视频”。
关于苹果的那点“心机”，数都数不过来，篇幅有限不一一说了。
小到一个名字，大到一个广告片，苹果都恨不得把逼格的排面拉满，最后偷偷割韭菜。
-END-