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短视频策划介绍美食类文案架构

   日期:2023-12-07     浏览:42    评论:0    
核心提示:食欲的诱发和享受的氛围营造,都需要文案来呈现。而要写出一篇让人流口水的美食文案,必*须对文案的结构安排进行设计,才能步步为营,占领用户的胃。一般美食文案的整体架构分为四个部分:  (1)动机诱发:

  食欲的诱发和享受的氛围营造,都需要文案来呈现。而要写出一篇让人流口水的美食文案,必*须对文案的结构安排进行设计,才能步步为营,占领用户的胃。一般美食文案的整体架构分为四个部分:

  (1)动机诱发:标题+开场白(2)差异细节:产品介绍+制程(3)场景营造:情境+教学(4)品牌情感:故事+理念

  这样的结构,是一个非常好用的美食文案撰写架构,可以先照这架构多写几次,写熟了之后可以多点自己的延伸与风格。下面上海抖音推广的小编就给大家介绍下美食类文案怎么写!

  美食文案对比其他产业的文案,zui大的优势就在于动机的诱发比较容易。zui简单的方式,就是放一张产品照片,透过商业摄影的魅力,喷烟多汁的感觉就会让人口水直流了。因此在撰写食物文案时,千万不能少了与照片的搭配。在动机诱发这一步,分为两个方面进行,分别是引发食欲和营造享用氛围。

  照片纯粹以食物为主,烹调过程中尽量不要出现人,人会占版面,颜色使用暖色系居多。这时的文案,撰写方向为:口感的描述。比如:香辣带劲,劲脆够味。白喷汁爽快,欲罢不能!

  描述时多点动词,拥有动作会让人有画面感,力道更足。也可以利用对话的方式撰写。比如:你绝*对没尝过的响脆咬劲。甜入你心的吃指美味。

  照片以人群为主,通常强调一家人或一群朋友享用的温馨与乐趣,因此以美物为主体在中间,旁边围绕着一群人即可。这时的文案,撰写方向为:享用的时机。比如:

  招待好友的心意,交给生乳卷替你表达。要特别记得,吃东西的时机都是指定的,你的食品或许什么时候都可以吃,但是这样就失去特色了,你必*须定位一个享受时机,才有办法让人记得。比如:

  开头决定你的产品定位,也是第*一印象。不要试图讨好所有人,只要服务好你的定位人群即可。标题写好之后,再来开场白,美食文案比较常推荐的开场白写法,都是画面感的方式。

  一直以来,美食的口味是一个很主观的问题。就好像有人不爱吃香菜,有些人则非常喜欢吃香菜,有些人不喜欢吃辣椒,有人则无辣不欢,很难说统一。即使同一种食材,还是有许多等级、料理技术上的差别。如牛肉本身有等级之分,而好的牛肉给不懂技术的人煮,也会是一种浪费,而这正是美食文案的优势,也是劣势。

  所以,写美食文案时,我们必*须要好好说明,产品细节差异在哪里。不妨从食材、制作者、制作过程和技术、认证检验四个方面来写,其中食材虽然要介绍,但不是主力。真*正的主力,其实是制作者。我们会相信一个厉害的厨师不论怎样的食材到他手上都能够妥善运用。因此强调制作者的个人IP,特别是星*级厨师或老*板个人来代言,才能够展现出美食的差别。而制作过程和技术,则是非常必要的说明。透明化的解说是为了让用户放心,也让他们能够感知产品的匠心和仪式感。

  美食的场景营造不同于一般产品,由于大多数食物的场景都会非常类似,像是给家人吃的、聚会吃的、零食小点或主餐饱食。因此在开头的定位,其实很容易遇到竞品有相同的定位。这时候就必*须在场景营造时,有不同的切入点。不妨从以下三个方法入手:

  你的美食可以在什么时候吃,可以举出多种延伸场景,并配合图片,让整体享用氛围更为突出。比如:办公室分享好欢乐。居家独享大满足。外出带着走也满意。

  你的美食除了单吃之外,有什么可以入菜的方法吗?这是“吃的方式”的延伸。一款食物单吃总有腻的一天,但如果你可以为它创造更多吃的方法或变化,那就会成为大家每餐的必*备,就是把食物当成一种酱料的精神。比如:你的泡菜单吃很棒,那煮火锅可以怎么搭配呢?跟卤味怎么搭配呢?是不是可以用你的泡菜做成泡菜炒猪肉呢?你的饼干单吃很棒,那是不是可以像Oreo一样,放在冰淇淋上呢?还是包在饭团里面别具风味呢?教导你的用户更多吃法,他们会迫不及待想尝试的。

  跟上面的方法类似,但这主要是教导你的用户:该怎么正确地吃你的食品。这件事看起来有点多余,不就是打开包装吃吗?但事实上,不管你的食品看起来多简单,方便拿取,就是有人一开始会困惑这样吃对吗?因此这一步骤,zui大的目的在于营造仪式感。

  实验表明,当品牌方对用户说:这项产品,zui好吃的时候是打开后的30秒到1分钟左右,因此打开后不要急着吃,先让它与空气接触一下再吃。那么,将有半数以上用户都会乖乖照品牌方说的做。因为用户真的很怕,没吃到这食品zui好吃的一面。这种吃法引导所营造出独特的享用体验,就是下次用户会再想起产品的关键。

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Tags:短视频代运营

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原文链接:http://www.souke.org/news/show-297506.html,转载和复制请保留此链接。
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