移动原生广告成长惊人，2020 年前经费可达 530 亿美元

　　根据 Facebook 移动广告联盟进行的最新研究， 原生广告正在以惊人的速度发展， 而现今最成功的移动市场营销人员亦早已迈进原生广告。研究显示，近三分之二移动显示广告 （63.2%） 将于 2020 年或以前成为原生广告，汇集一共 530 亿美元广告经费。

　　Facebook 移动广告联盟委托全球商业分析公司 IHS Technology 于欧洲、亚太区和美洲的 25 个国家， 与领先的出版商、应用程序及游戏开发商、贸易协会、代理商、 音乐服务、广告网络以及科技厂商进行一连串深入访谈。研究显示，近三分之二移动显示广告 （63.2%） 将于 2020 年或以前成为原生广告，汇集一共 530 亿美元广告经费。

　　尽管第一方嵌入应用程序的原生内容（即 Facebook 及 Instagram 上的广告）， 仍继续成为最大的移动原生广告收入来源， 但第三方嵌入应用程序的原生内容（由外在合作伙伴所营运及服务的应用程序，如 Facebook 移动广告联盟）将会是增长最快速广告模式。 预计第三方原生应用的每年增长率会达到 70.7%，并且到 2020 年将会占所有移动显示广告的 10.6% （89 亿美元）。

　　此趋势亦正在 Facebook 上演。从 2015 年第一季起，使用原生广告格式的应用程序之百分比增加 10 倍，占现在 Facebook 整个网络 83%。现在移动广告联盟上更有逾半应用程序唯独使用原生广告。

　　研究亦发现，与原生广告互动交流的消费者比与标准横额广告高出 20 至 60%。原生广告较低机会引起消费者反感或对广告感到厌倦， 更可提高广告回想度（高达 3 倍）、有效千次曝光出价 （Effective Cost Per thousand impressions, eCPMs）（高达 2 倍）以及点击率。

　　随着转移至移动的网络流量与日俱增，受访者均表示愈来愈多广告商以同样方式调配其预算。除了数码为先的零售商外， 还包括更大型的品牌亦采用一样策略。能够最快适应此原生浪潮的出版商、开发商及广告商将会是原生广告的最大得益者。

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