介绍从广义上说，带有宣传目的的文章都叫软文，包括各大党报的“会议头条”，这些所谓更硬的报道文章。然而，从狭义上讲，软文的出现是发端于市场经济时期，至少在中国是这样的。
早年，媒体或者说报纸、杂志等都是全官方色彩的，媒体的从业人员都是吃财政饭的。然而，随着国家走上市场经济道路，随着媒体企业化，媒体的从业人员中只有少部分，如社长、总编还在财政拨款的编制内，其余的几乎都实现社会招聘制。也就是说，这时媒体生存的决定因素已转向市场，而不是行政。在媒体内部这种双轨的人事体制下，在社会上市场经济利益诉求的诱发下，软文，也就是有偿报道、营销性报道，就应运而生了。这就是中国软文形成的背景或原因。
随着时代的发展，媒体的形式也出现了革命性的变化：在很长一段时期内，国内软文的载体主要是报纸。先是党报、行业报，后是都市报，特别是今天，都市报几乎成了广告DM，房地产软文、美容机构软文、医疗软文，几乎充斥于各大都市报的大多数版面。
在平面媒体中，相对而言杂志在软文上会有所收敛，因为一本杂志，一个月就是刊登二三十篇的文章，所以在文章的质量上是有一定要求的。当然，这里讲的是市场化、网络推广走文章精品化道路的杂志，而坐拥刊号资源、靠出售版面赢利的部分行业杂志，靠的就是刊登论文等创收。推荐阅读《网络营销公司介绍软文营销四大要点》。
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