作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源|公关界007（ID:PRCN007）提起BOSS直聘，
很多人脑海里涌现的
恐怕还是电梯里那个
让人头大的“洗脑”品牌。
找工作，我要跟老板谈
十三薪，跟老板谈
有年假，跟老板谈
不加班，跟老板谈
……
魔性循环，相当鬼畜，
让人忍不住想开骂。
不过，
最近BOSS直聘却做了一件
值得夸一夸的事情。
洞察春季招聘痛点，
BOSS直聘“春雷行动”很及时
由于疫情的影响，今年各个城市的春季招聘活动基本都取消了。这对于企业和高校应届毕业生来说，无疑都是雪上加霜。
企业无法实现招聘需求，毕业生的就业成为一个大难题。作为招聘方和求职者中间桥梁的BOSS直聘，主动承担起了自己的角色重任。
为了填补春季招聘被取消的空白，BOSS直聘联合了北上广深杭成近百家企业，从4月7日到4月17日，发起了一个直接面向应届毕业生以“青春力量，放大声响”为主题的“春雷行动”。
在“春雷行动”中，不仅有近百家企业的上万个职位可供应届生选择，BOSS直聘还举办自己的直播宣讲会，让BOSS们在直播中推介企业以及职位，和应聘应届生开展实时互动，进行线上「云招聘」。
BOSS直聘还在APP里推出了专门针对应届生的入口，让没有工作经历、简历空白的大学生，和有经验的社会人分开，专门为应届生匹配相关职位，为应届生提供更贴心的服务体验。
为此，BOSS直聘还进行市场调研，出了一份《BOSS直聘2020应届生春招求职趋势报告》，从薪酬要求、应届生求职选择、应届生求职行为特点等角度进行深度分析，为应届毕业生提供求职就业参考。
来自《BOSS直聘2020应届生春招求职趋势报告》
透彻的行业需求洞察，应对疫情的「云招聘」行动，以及对应届生的贴心关怀，BOSS直聘这波“春雷行动”营销动作，可谓顺势而动，既满足了企业和求职者的需求，也彰显出了满满的品牌温度。
在“春雷行动”的营销传播中，最令人惊艳、让人对BOSS直聘印象改观的，还要数BOSS直聘和20个合作品牌推出的联动海报。
这些海报无论是设计风格还是文案输出，都与那个“洗脑狂魔” BOSS直聘大相径庭，看过的都说好。
从创意来看，每一张海报都紧贴品牌的行业属性和内在价值，看起来不像是招聘海报，倒像是品牌形象宣传海报。
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比如肯德基的海报，一眼看去，是一支火箭一飞冲天。但仔细看，其实是一只展翅高飞的鸡，翅膀还是烤翅，非常形象地贴合了肯德基的品牌形象，也寓意着应届生可以在肯德基迎来美好的职业生涯。
完美世界的海报，文案是“完美的世界，需要新鲜的工程师”，画面是超现实主义的呈现方式，赋予了程序员这一职业更加理想、浪漫的色彩。
迪卡侬的海报，文案里“我们的人，热爱运动”，可谓一语双关，既表达出品牌文化，也带给求职者更加亲近、温暖的感觉，瞬间有了归属感。
还有货拉拉的海报，文案忍不住让人唱起来，画面也是各种可爱的形象，让品牌一下子活泼、年轻化起来，让人对货拉拉有了耳目一新的认知。
再看这些企业的规模，有诸如麦当劳、肯德基、趣加这样的国际性公司，也有顺丰科技、完美世界、学而思、名创优品等在国内有相当影响力的一线品牌。
能够联动这些品牌，通过创意精湛、风格统一的海报打造这场“春雷行动”，既拥有了传播的声量，也体现了BOSS直聘的行业影响力。
看到这里，可能有人会认为，BOSS直聘要转型了，不再是那个疯狂灌输理念的“洗脑”品牌，而是要用优秀创意来完成与用户的沟通了。
这其实只说对了一半。因为BOSS直聘在“春雷行动”的同时，还在全国许多城市的地铁站、公交站、户外商区等地段铺设了广告大牌，这些户外海报，依旧是简单粗暴地对“找工作，我要跟老板谈”进行输出。
经过之前的洗脑宣传，“找工作，我要跟老板谈”已经成为和BOSS直聘牢牢挂钩的一句口号，虽然承担了骂名，但也提高了BOSS直聘的市场知名度。
所以，短时间内，BOSS直聘是不可能放弃这样的营销打法。但如何拉升品牌形象，增加用户对品牌的好感度？BOSS直聘的做法是：知名度和好感度，两手都要抓。用洗脑式的推广方式，继续打响知名度；用有意思的创意营销，提升好感度。
其实，再看此次“春雷行动”，直播宣讲会的「云招聘」方式，其实也契合了“找工作，我要跟老板谈”的品牌诉求。每一个品牌的直播宣讲会，都是一次洗脑，只不过这种洗脑，更加无形，潜移默化。
再往前看，4月1日愚人节的时候，BOSS直聘还推出了“职场黑话翻译器”，直击职场人沟通中的烦恼，虽然只是愚人节玩笑，但却以幽默的风格让人眼前一亮，会心一笑。
这一切都在告诉我们，BOSS直聘不仅会洗脑，玩起创意来，也是丝毫不含糊，很有实力。
只不过，从“会洗脑”到“玩创意”，需要给品牌自己也给消费者认知一个转换期。而BOSS直聘，正在寻求这样一个过渡。
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