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不洗脑的BOSS直聘,到底意欲何为?黑暗天使 萧淑慎

   日期:2024-05-16     作者:公关界007    浏览:41    评论:0    
核心提示:作者 | 黄毅(公关界007主笔)来源|公关界007(ID:PRCN007)提起BOSS直聘,很多人脑海里涌现的恐怕还是电梯里那个让人头大的“洗脑”品牌。找工作,我要跟老板谈十三薪,跟老板谈有年假,跟


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源|公关界007(ID:PRCN007)


提起BOSS直聘,

很多人脑海里涌现的

恐怕还是电梯里那个

让人头大的“洗脑”品牌。


找工作,我要跟老板谈

十三薪,跟老板谈

有年假,跟老板谈

不加班,跟老板谈

……

魔性循环,相当鬼畜,

让人忍不住想开骂。

不过,

最近BOSS直聘却做了一件

值得夸一夸的事情。


洞察春季招聘痛点,

BOSS直聘“春雷行动”很及时

由于疫情的影响,今年各个城市的春季招聘活动基本都取消了。这对于企业和高校应届毕业生来说,无疑都是雪上加霜。

企业无法实现招聘需求,毕业生的就业成为一个大难题。作为招聘方和求职者中间桥梁的BOSS直聘,主动承担起了自己的角色重任。

为了填补春季招聘被取消的空白,BOSS直聘联合了北上广深杭成近百家企业,从4月7日到4月17日,发起了一个直接面向应届毕业生以“青春力量,放大声响”为主题的“春雷行动”。


在“春雷行动”中,不仅有近百家企业的上万个职位可供应届生选择,BOSS直聘还举办自己的直播宣讲会,让BOSS们在直播中推介企业以及职位,和应聘应届生开展实时互动,进行线上「云招聘」。

BOSS直聘还在APP里推出了专门针对应届生的入口,让没有工作经历、简历空白的大学生,和有经验的社会人分开,专门为应届生匹配相关职位,为应届生提供更贴心的服务体验。

为此,BOSS直聘还进行市场调研,出了一份《BOSS直聘2020应届生春招求职趋势报告》,从薪酬要求、应届生求职选择、应届生求职行为特点等角度进行深度分析,为应届毕业生提供求职就业参考。

来自《BOSS直聘2020应届生春招求职趋势报告》


透彻的行业需求洞察,应对疫情的「云招聘」行动,以及对应届生的贴心关怀,BOSS直聘这波“春雷行动”营销动作,可谓顺势而动,既满足了企业和求职者的需求,也彰显出了满满的品牌温度。

推出20张联动海报,BOSS直聘创意升级了
在“春雷行动”的营销传播中,最令人惊艳、让人对BOSS直聘印象改观的,还要数BOSS直聘和20个合作品牌推出的联动海报。

这些海报无论是设计风格还是文案输出,都与那个“洗脑狂魔” BOSS直聘大相径庭,看过的都说好。

从创意来看,每一张海报都紧贴品牌的行业属性和内在价值,看起来不像是招聘海报,倒像是品牌形象宣传海报。


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比如肯德基的海报,一眼看去,是一支火箭一飞冲天。但仔细看,其实是一只展翅高飞的鸡,翅膀还是烤翅,非常形象地贴合了肯德基的品牌形象,也寓意着应届生可以在肯德基迎来美好的职业生涯。


完美世界的海报,文案是“完美的世界,需要新鲜的工程师”,画面是超现实主义的呈现方式,赋予了程序员这一职业更加理想、浪漫的色彩。


迪卡侬的海报,文案里“我们的人,热爱运动”,可谓一语双关,既表达出品牌文化,也带给求职者更加亲近、温暖的感觉,瞬间有了归属感。


还有货拉拉的海报,文案忍不住让人唱起来,画面也是各种可爱的形象,让品牌一下子活泼、年轻化起来,让人对货拉拉有了耳目一新的认知。


再看这些企业的规模,有诸如麦当劳、肯德基、趣加这样的国际性公司,也有顺丰科技、完美世界、学而思、名创优品等在国内有相当影响力的一线品牌。

能够联动这些品牌,通过创意精湛、风格统一的海报打造这场“春雷行动”,既拥有了传播的声量,也体现了BOSS直聘的行业影响力。


换一种方式洗脑,创新玩法强化品牌主张

看到这里,可能有人会认为,BOSS直聘要转型了,不再是那个疯狂灌输理念的“洗脑”品牌,而是要用优秀创意来完成与用户的沟通了。

这其实只说对了一半。因为BOSS直聘在“春雷行动”的同时,还在全国许多城市的地铁站、公交站、户外商区等地段铺设了广告大牌,这些户外海报,依旧是简单粗暴地对“找工作,我要跟老板谈”进行输出。


经过之前的洗脑宣传,“找工作,我要跟老板谈”已经成为和BOSS直聘牢牢挂钩的一句口号,虽然承担了骂名,但也提高了BOSS直聘的市场知名度。

所以,短时间内,BOSS直聘是不可能放弃这样的营销打法。但如何拉升品牌形象,增加用户对品牌的好感度?BOSS直聘的做法是:知名度和好感度,两手都要抓。用洗脑式的推广方式,继续打响知名度;用有意思的创意营销,提升好感度。

其实,再看此次“春雷行动”,直播宣讲会的「云招聘」方式,其实也契合了“找工作,我要跟老板谈”的品牌诉求。每一个品牌的直播宣讲会,都是一次洗脑,只不过这种洗脑,更加无形,潜移默化。

再往前看,4月1日愚人节的时候,BOSS直聘还推出了“职场黑话翻译器”,直击职场人沟通中的烦恼,虽然只是愚人节玩笑,但却以幽默的风格让人眼前一亮,会心一笑。



这一切都在告诉我们,BOSS直聘不仅会洗脑,玩起创意来,也是丝毫不含糊,很有实力。

只不过,从“会洗脑”到“玩创意”,需要给品牌自己也给消费者认知一个转换期。而BOSS直聘,正在寻求这样一个过渡。


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