IP合作一直被认为是打圈层的高效手段，既能直戳核心人群又能带声量，因此在以差异化定位为核心诉求的营销中并不少见，但少见的是向上打出新意、向下沉浸式和目标圈层进行“内行”互动。
最近微博上一个惊爆想象力的热搜话题#绮炫联合三体入侵人类味蕾#炸出了圈，雪花屏突现、神秘宇宙信号接入，不少网友甚至以为三体番外篇来了，这场由绮炫和《三体》联手打造的IP合作着实耳目一新，从基础语境打造到三体“入侵”人类的高维冰淇淋卡位都自成一派。
作为高智人群必看的科幻IP，《三体》三部曲豆瓣评分高达9.6，被普遍认为是中国科幻文学的里程碑之作，剧版《三体》在播出后也实现了豆瓣8.7分的高口碑，缜密的逻辑铺设与细腻的人性刻画令许多用户将其奉为神作，是名副其实的高智内容消费符号。
乍看这样一部里程碑式的作品似乎和冰淇淋毫无瓜葛，但绮炫的构思妙就妙在将IP爆梗转化为品牌产品标签，例如在话题中反复强调的“这次发射的不是水滴，是不额外添加一滴水的绮炫冰淇淋”，将IP粉丝耳熟能详的语句套用于产品优势，形成高病毒性高记忆点传播体，为什么要这么玩？那便需要剖析下绮炫的品牌定位。
绮炫作为高端巧克力冰淇淋品牌，“生而绮炫”的绮炫初始定位就是高端巧冰重新定义者，以“全线产品100%臻选进口比利时巧克力+纯正生牛乳+不额外添加一滴水”作为支撑点。无论是品牌定位、品类卡位亦或是受众特征，绮炫及其爆品炫玲珑所面向的都是高端市场，通过找准冷饮消费和内容消费在品味上的共性，《三体》成为绮炫想要俘获高端圈层的一个高效介质。
面对当下IP遍地的营销环境和口味挑剔的高端消费者，品牌要想对其实现心智转化，需要采取一定的脑力策略，以绮炫和《三体》的双向奔赴“入侵”现实为例，其一方面通过高智IP使高端消费者另眼相看，另一方面通过从细节到整体的IP创意构建，成为高端消费者的“内行”人，获得通往心与脑的通行证，有效唤起了用户对更高品质冰品的憧憬，为绮炫赋予高维智慧人格。
那么，高维智慧人格如何坐实？所有覆盖消费者触点的介质均需自带高智吸引力。除了选择高智IP为核心展开创意呈现外，绮炫在以人为介质的选择上也奉行这一标准，例如在整轮营销的故事开篇，选择学霸级的脱口秀演员庞博担任绮炫品鉴官，为整场悬念事件奠定高起点。
而在营销时机的选择上，同样能看出绮炫脑力取胜的创意策略，当前正值《三体》完播之际，粉丝讨论与外界关注迎来小高潮，自带热度优势的营销节点更能助力这轮“入侵”创意实现以假乱真的破壁效果。
02 构建高维语言体系，打出“内行人”都信服的花样IP合作除向上玩出合作新意外，绮炫向下延伸出的一系列 “内行”互动也十分值得推敲，可以通过三个层面来透视。
● 核心话题解构：一款高端冰淇淋如何在市场表现与消费者心智上迅速实现精准卡位？选择《三体》只是第一步，真正的好戏在于绮炫解构了《三体》让其为己所用。
原作中的高维度宇宙或文明，极具降维打击和向下破壁吸引力，不可谓不高端，而绮炫基于这一IP设定，在#绮炫联合三体入侵人类味蕾#这一核心话题中打造了冰淇淋高维度宇宙，在绮炫释放的TVC中，开篇便定调在绮炫的世界，引出人类从未停止对冰淇淋的探索，绮炫联合三体入侵的对象被具象为人类味蕾，IP科幻场景瞬间置换为产品消费场景。
那么既然要“入侵味蕾”，高宇宙文明这次要发射什么？绮炫充分调用《三体》中的黑话将其代入自身产品优势：向味蕾宇宙发射的不是水滴，而是不额外添加一滴水的绮炫迷你分装冰淇淋。在强化高端定位的同时，产品差异化优势亦同步夯实，“入侵”感更放大了冰淇淋高维度宇宙对现有维度的冲击，绮炫冰淇淋的降维打击不言而喻，好吃程度令地球人想要主动探索味蕾新体验。
无论是在以TVC为载体还是微博话题为载体的叙事中，绮炫都在全力构建一个立体的冰淇淋高维宇宙，既呼应了《三体》原有的世界观设定，同时也建立了独属于冰淇淋的宇宙次元，实现了对IP粉丝与大众消费者的双向俘获。
● 创意次元构建：一个创意次元的完整构建，需要品牌具备超强想象力与造梦实力。在#绮炫联合三体入侵人类味蕾#这一事件中，可以完整看到开篇、高潮、尾章的起承转合与闭环。
在故事开篇，绮炫通过倒计时海报、高能预警TVC和庞博现身揭开神秘大幕将悬念造到极致，同时迅速将消费者拉进品牌故事线中，完成初步概念渗透。值得一提的是，无论在倒计时海报还是倒计时TVC中，绮炫可谓玩梗玩到了极致，将主角汪淼眼中的倒计时和“宇宙为你闪烁”这两个核心爆梗挪用至品牌营销节奏中，高度还原IP爆款情节的同时将其转化为品牌预热声量。
而在故事高潮，绮炫正式入侵开启味蕾破壁计划，通过热搜话题的全面引爆与京东直播实现声量销量兼得。
在故事尾声，“入戏”感到达最深，绮炫联合多个新闻蓝V与KOL以旁观或亲身体验视角报道了入侵大事件，无论身处办公室还是家中，突然花屏的显示器预示着事情并不简单，神秘宇宙信号接入成现象级事件，助力绮炫爆款产品炫玲珑迅速出圈。
而在产品体验层面，绮炫与三体联名的面壁者礼盒暗藏黑科技，盖子可折射炫玲珑宇宙投影，氛围感满分，边追剧边种草绮炫冰淇淋，一口一个开启全新追剧姿势，将追剧氛围放大到极致，互动属性成功激活用户UGC，将关注焦点引至产品本身，实现以产品为核心的声量，辅助下一步转化。
对IP语境的二次创作，是品牌迅速放大IP感染力、引导用户移情的关键。《三体》的科幻设定使其自带许多书迷或剧迷才懂的黑话，绮炫巧妙结合产品特色进行了粉丝都直呼懂行的二创，迅速拉进了与IP粉丝的距离，完成产品优势的高记忆点输出。
如“这次发射的不是水滴！”，巧妙承接至自身不额外添加一滴水的产品优势上；这是计划的一部分”巧妙承接至“100%臻选纯正生牛乳和浓郁黑巧”的产品优势上；入口化为甜蜜微观质子”既呼应了IP中的质子梗，同时也放大了炫玲珑一口一颗炫不停的全新吃冰姿势。
如果说当前的创意营销需要品牌学会如何和消费者谈恋爱，那么当面对高端圈层，品牌更需要学会的就是谈一场智性恋。高端圈层内容消费对智慧、审美、时效都有着更高要求，需要品牌具备更完整、强大的语境构建能力。通过绮炫和《三体》的IP合作，我们看到冰淇淋和科幻IP也可以演绎一场冲击感十足的新戏，品牌脑洞之大令人佩服，这场入侵不仅存在感十足，同时也极为高效的强化了绮炫的高端定位，完成了高端爆品打造与高端圈层锁定的双向目标。