推广 热搜: 收购ACF  石英加热管,  800  T型槽试验平台  求购ACF  深圳回收ACF  回收ACF  T型槽装配平台  求购日立ACF  T型槽地梁 

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品华氏温度和摄氏温度

   日期:2023-10-14     作者:黑马营销    浏览:29    评论:0    
核心提示:IP合作一直被认为是打圈层的高效手段,既能直戳核心人群又能带声量,因此在以差异化定位为核心诉求的营销中并不少见,但少见的是向上打出新意、向下沉浸式和目标圈层进行“内行”互动。最

IP合作一直被认为是打圈层的高效手段,既能直戳核心人群又能带声量,因此在以差异化定位为核心诉求的营销中并不少见,但少见的是向上打出新意、向下沉浸式和目标圈层进行“内行”互动。

最近微博上一个惊爆想象力的热搜话题#绮炫联合三体入侵人类味蕾#炸出了圈,雪花屏突现、神秘宇宙信号接入,不少网友甚至以为三体番外篇来了,这场由绮炫和《三体》联手打造的IP合作着实耳目一新,从基础语境打造到三体“入侵”人类的高维冰淇淋卡位都自成一派。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

01 “入侵”高端圈层,高智IP攻脑更攻心

作为高智人群必看的科幻IP,《三体》三部曲豆瓣评分高达9.6,被普遍认为是中国科幻文学的里程碑之作,剧版《三体》在播出后也实现了豆瓣8.7分的高口碑,缜密的逻辑铺设与细腻的人性刻画令许多用户将其奉为神作,是名副其实的高智内容消费符号。

乍看这样一部里程碑式的作品似乎和冰淇淋毫无瓜葛,但绮炫的构思妙就妙在将IP爆梗转化为品牌产品标签,例如在话题中反复强调的“这次发射的不是水滴,是不额外添加一滴水的绮炫冰淇淋”,将IP粉丝耳熟能详的语句套用于产品优势,形成高病毒性高记忆点传播体,为什么要这么玩?那便需要剖析下绮炫的品牌定位。

绮炫作为高端巧克力冰淇淋品牌,“生而绮炫”的绮炫初始定位就是高端巧冰重新定义者,以“全线产品100%臻选进口比利时巧克力+纯正生牛乳+不额外添加一滴水”作为支撑点。无论是品牌定位、品类卡位亦或是受众特征,绮炫及其爆品炫玲珑所面向的都是高端市场,通过找准冷饮消费和内容消费在品味上的共性,《三体》成为绮炫想要俘获高端圈层的一个高效介质。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

面对当下IP遍地的营销环境和口味挑剔的高端消费者,品牌要想对其实现心智转化,需要采取一定的脑力策略,以绮炫和《三体》的双向奔赴“入侵”现实为例,其一方面通过高智IP使高端消费者另眼相看,另一方面通过从细节到整体的IP创意构建,成为高端消费者的“内行”人,获得通往心与脑的通行证,有效唤起了用户对更高品质冰品的憧憬,为绮炫赋予高维智慧人格。

那么,高维智慧人格如何坐实?所有覆盖消费者触点的介质均需自带高智吸引力。除了选择高智IP为核心展开创意呈现外,绮炫在以人为介质的选择上也奉行这一标准,例如在整轮营销的故事开篇,选择学霸级的脱口秀演员庞博担任绮炫品鉴官,为整场悬念事件奠定高起点。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

而在营销时机的选择上,同样能看出绮炫脑力取胜的创意策略,当前正值《三体》完播之际,粉丝讨论与外界关注迎来小高潮,自带热度优势的营销节点更能助力这轮“入侵”创意实现以假乱真的破壁效果。

02 构建高维语言体系,打出“内行人”都信服的花样IP合作

除向上玩出合作新意外,绮炫向下延伸出的一系列 “内行”互动也十分值得推敲,可以通过三个层面来透视。

● 核心话题解构:

一款高端冰淇淋如何在市场表现与消费者心智上迅速实现精准卡位?选择《三体》只是第一步,真正的好戏在于绮炫解构了《三体》让其为己所用。

原作中的高维度宇宙或文明,极具降维打击和向下破壁吸引力,不可谓不高端,而绮炫基于这一IP设定,在#绮炫联合三体入侵人类味蕾#这一核心话题中打造了冰淇淋高维度宇宙,在绮炫释放的TVC中,开篇便定调在绮炫的世界,引出人类从未停止对冰淇淋的探索,绮炫联合三体入侵的对象被具象为人类味蕾,IP科幻场景瞬间置换为产品消费场景。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

那么既然要“入侵味蕾”,高宇宙文明这次要发射什么?绮炫充分调用《三体》中的黑话将其代入自身产品优势:向味蕾宇宙发射的不是水滴,而是不额外添加一滴水的绮炫迷你分装冰淇淋。在强化高端定位的同时,产品差异化优势亦同步夯实,“入侵”感更放大了冰淇淋高维度宇宙对现有维度的冲击,绮炫冰淇淋的降维打击不言而喻,好吃程度令地球人想要主动探索味蕾新体验。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

无论是在以TVC为载体还是微博话题为载体的叙事中,绮炫都在全力构建一个立体的冰淇淋高维宇宙,既呼应了《三体》原有的世界观设定,同时也建立了独属于冰淇淋的宇宙次元,实现了对IP粉丝与大众消费者的双向俘获。

● 创意次元构建:

一个创意次元的完整构建,需要品牌具备超强想象力与造梦实力。在#绮炫联合三体入侵人类味蕾#这一事件中,可以完整看到开篇、高潮、尾章的起承转合与闭环。

在故事开篇,绮炫通过倒计时海报、高能预警TVC和庞博现身揭开神秘大幕将悬念造到极致,同时迅速将消费者拉进品牌故事线中,完成初步概念渗透。值得一提的是,无论在倒计时海报还是倒计时TVC中,绮炫可谓玩梗玩到了极致,将主角汪淼眼中的倒计时和“宇宙为你闪烁”这两个核心爆梗挪用至品牌营销节奏中,高度还原IP爆款情节的同时将其转化为品牌预热声量。

而在故事高潮,绮炫正式入侵开启味蕾破壁计划,通过热搜话题的全面引爆与京东直播实现声量销量兼得。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

在故事尾声,“入戏”感到达最深,绮炫联合多个新闻蓝V与KOL以旁观或亲身体验视角报道了入侵大事件,无论身处办公室还是家中,突然花屏的显示器预示着事情并不简单,神秘宇宙信号接入成现象级事件,助力绮炫爆款产品炫玲珑迅速出圈。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

而在产品体验层面,绮炫与三体联名的面壁者礼盒暗藏黑科技,盖子可折射炫玲珑宇宙投影,氛围感满分,边追剧边种草绮炫冰淇淋,一口一个开启全新追剧姿势,将追剧氛围放大到极致,互动属性成功激活用户UGC,将关注焦点引至产品本身,实现以产品为核心的声量,辅助下一步转化。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品

● 品牌语境构建

对IP语境的二次创作,是品牌迅速放大IP感染力、引导用户移情的关键。《三体》的科幻设定使其自带许多书迷或剧迷才懂的黑话,绮炫巧妙结合产品特色进行了粉丝都直呼懂行的二创,迅速拉进了与IP粉丝的距离,完成产品优势的高记忆点输出。

如“这次发射的不是水滴!”,巧妙承接至自身不额外添加一滴水的产品优势上;这是计划的一部分”巧妙承接至“100%臻选纯正生牛乳和浓郁黑巧”的产品优势上;入口化为甜蜜微观质子”既呼应了IP中的质子梗,同时也放大了炫玲珑一口一颗炫不停的全新吃冰姿势。

联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品如果说当前的创意营销需要品牌学会如何和消费者谈恋爱,那么当面对高端圈层,品牌更需要学会的就是谈一场智性恋。高端圈层内容消费对智慧、审美、时效都有着更高要求,需要品牌具备更完整、强大的语境构建能力。通过绮炫和《三体》的IP合作,我们看到冰淇淋和科幻IP也可以演绎一场冲击感十足的新戏,品牌脑洞之大令人佩服,这场入侵不仅存在感十足,同时也极为高效的强化了绮炫的高端定位,完成了高端爆品打造与高端圈层锁定的双向目标。
原文链接:http://www.sksw.cc/news/show-203188.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于联合三体IP搞事情,绮炫借高维文明打出高端爆品华氏温度和摄氏温度全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。
 
标签: 事情 文明 冰淇淋
打赏
 
更多>同类资讯
0相关评论

推荐资讯
网站首页  |  VIP套餐介绍  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  SITEMAPS  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报